МАРКЕТИНГ НАЙМА НА РАБОТУ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКРУТМЕНТЕ
Keywords:
рекрутмент, маркетинг найма, бренд работодателя, HR-маркетинг, целевая аудитория кандидатов, digital-рекрутмент, социальные сети, воронка наймаAbstract
В статье рассматривается применение маркетинговых технологий в процессе найма персонала. Актуальность темы обусловлена возрастающей конкуренцией за талантливых специалистов на рынке труда. В центре внимания — инструменты, заимствованные из маркетинга: целевая аудитория кандидатов, бренд работодателя, digital-каналы, контент-маркетинг и аналитика. Исследование показывает, что интеграция маркетинговых подходов в рекрутмент позволяет повысить отклик соискателей, сократить время закрытия вакансий и улучшить качество подбора персонала.
Downloads
References
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Sullivan, J. (2014). Talent Management Lessons from Marketing. Harvard Business Review.
Minchington, B. (2010). Employer Brand Leadership: A Global Perspective. Collective Learning.
LinkedIn Talent Solutions. (2022). Global Talent Trends Report.
Gamage, A. S. (2014). Recruitment and Selection Practices in Small and Medium Enterprises. Sri Lankan Journal of Human Resource Management, 5(1).
Philips, J. M., & Gully, S. M. (2015). Human Resource Management. Cengage Learning.
Cappelli, P. (2019). Your Approach to Hiring Is All Wrong. Harvard Business Review.
Бернард Херш, М. (2021). HR-маркетинг: как привлечь и удержать лучших сотрудников. Альпина Паблишер.
Шабанова, Е. А. (2020). Маркетинговые инструменты в управлении персоналом. Журнал Экономика и Менеджмент, №6.
Савина, И. (2023). Digital-инструменты в современном рекрутменте: обзор практик. Труд и социальные отношения, №2.
