ПРОБЛЕМЫ ШРИФТОВОЙ СОВМЕСТИМОСТИ ЛАТИНИЦЫ И КИРИЛЛИЦЫ В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ УЗБЕКИСТАНА
Keywords:
шрифтовая совместимость, латиница, кириллица, рекламная индустрия Узбекистана, типографика, визуальная коммуникация, бренд- айдентика, цифровая реклама, наружная реклама, локальные шрифты, двуалфавитная среда.Abstract
В статье рассматривается проблема шрифтовой совместимости латиницы и кириллицы в современном рекламном бизнесе Узбекистана. Анализируются исторические, технические и профессиональные причины несогласованности шрифтов, их влияние на визуальную коммуникацию, восприятие брендов и эффективность рекламных сообщений. Рассматриваются особенности двуалфавитной среды страны, трудности адаптации международных шрифтов, а также влияние на цифровую и наружную рекламу. Предлагаются пути решения проблемы, включая разработку локальных двуалфавитных шрифтов, стандартизацию типографической среды, повышение квалификации дизайнеров и государственную поддержку. Статья подчеркивает стратегическое значение шрифтовой совместимости для устойчивого развития рекламной индустрии Узбекистана и формирования профессиональной визуальной среды.
Downloads
References
Абдурахманов, Ф.Р. Рекламный рынок Узбекистана: история и современность. Ташкент, 2015.
Мухаммадиев, Ш.С. Развитие рекламной индустрии в Узбекистане после обретения независимости. Вестник ТГУ, 2018, №3, с. 45–56.
Черняева, Е.В. Типографика и визуальная коммуникация: теория и практика. Москва, 2017.
Логинов, А.А. Брендинг и корпоративная айдентика в цифровую эпоху. Санкт-Петербург, 2019.
Кузнецов, В.В. Двуалфавитная типографика и шрифтовая совместимость. Журнал «Дизайн и коммуникации», 2020, №2, с. 12–27.
Журнал AdForum: Advertising in Central Asia, 2019, выпуск 7.
Мирзоев, А.Б. Цифровая реклама в Узбекистане: проблемы и перспективы. Ташкент, 2021.
Spiekermann, E. Stop Stealing Sheep & Find Out How Type Works. Berkeley: Adobe Press, 2014.
Bringhurst, R. The Elements of Typographic Style. Vancouver: Hartley & Marks, 2012.
Google Fonts Documentation. Working with Latin and Cyrillic Scripts. Online: https://fonts.google.com
